FR - Impact Update Google 03/12/2020
Analyse effectuée en fonction de l'évolution du positionnement sur les 30 derniers jours (du 11/11/2020 au 10/12/2020) d'après ahrefs en recoupant l'évolution du trafic estimé et le nombre de mots-clés positionnés, tous pays et toutes langes confondus.
Corrélation entre les données OnSite et la MAJ
INDEXATION
- On observe une réelle corrélation entre la différence de pages indexées et présentes dans le maillage interne et l'évolution du positionnement des sites sur les 30 derniers jours.
- Ainsi, les sites qui ont beaucoup plus de pages crawlées que de pages indexées ont subi une baisse tandis que les sites ayant davantage de pages indexées que de pages crawlées ont plutôt subi des hausses sur les 30 derniers jours.
- Par exemple, steelbet.ru a 112 pages indexées pour 1077 pages HTML présentes dans le maillage interne et a subi une baisse d'indice 2.
- Inversement, viche.info a 670 pages indexées pour 37 pages HTML présentes dans le maillage interne et a profité d'une hausse d'indice 3.
- Il est donc important de veiller à la bonne indexation des pages dans Google, les sites mal indexés ayant davantage soufferts.
- De manière générale on note sur le réseau un souci de maillage interne des sites puisque normalement on devrait avoir autant de pages indexées que de pages crawlées. Souci de pages orphelines ? Et/ou de pages indexées qui ne devraient pas l'être.
STRUCTURE
- On note une corrélation flagrante entre le nombre de pages non indexables présentes dans le maillage interne et les évolutions de positionnement et de visibilité sur les 30 derniers jours.
- Ainsi, plus les sites ont de pages répondant en 404, 301 ou tout simplement non indexables (pages en noindex, pages canonisées, pages bloquées au robots.txt et pages ne répondant en 200 de manière générale) dans leur maillage interne, plus la baisse est importante.
- Les 48 sites ayant baissé ont en moyenne 27% de pages non indexables contre seulement 19% pour les 45 sites ayant progressé.
- Comme cela avait déjà été le cas pour la mise à jour du mois de mai 2020, cette nouvelle mise à jour semble affecter les pages ayant des soucis de maillage interne.
- Il faut donc veiller à avoir un minimum de pages n'étant pas indexables et ne répondant pas en 200. Le parfait site SEO devrait avoir 100% des liens vers des pages en 200 indexables avec un intérêt pour le SEO.
- Globalement sur le réseau on note une proportion importante de pages présentes dans le maillage interne n'étant pas indexables (23%), il va donc falloir travailler sur la structure des sites afin de s'assurer de la pertinence de toutes les pages présentes.
CONTENU
- Sur cette mise à jour, il ne semble pas y avoir de corrélation particulière entre les données de contenu (que ce soient le nombre de mots par page ou le pourcentage de contenu dupliqué) et les évolutions récentes
- On relève tout de même un pourcentage de duplication sur l'ensemble du réseau assez important, avec 32% en moyenne. Il faudra travailler dessus pour faire baisse ce ratio, soit en rajoutant du contenu unique, soit en fusionnant les pages trop proches sémantiquement. Cette deuxièmes option rejoint les remarques sur la structure ci-dessus de proposer un maximum de pages pertinentes pour le SEO.
Corrélation entre les données Off-site et la MAJ
Aucune donnée, lors d'une analyse basée sur l'indice de Julie, n'apparaissait sur la partie off-site. (Rappel : cet indice s'appuie sur l'évolution global du positionnement sur ahrefs).
Nous avons donc décidé de regarder l'impact des liens sur les mots-clés ciblés, et changé l'indice pour un second indice, basé uniquement sur la position moyenne des sites sur les mots-clés suivis sur le tool.
Taux d'ancres des liens
Les taux d'ancres suivent une distribution triangulaire. On retrouve 13,3% d'ancre en moyenne sur les sites qui ont eu les plus grandes chutes, 12,8% pour les sites ayant eu les plus grandes hausses. Plus on s'approche des 7,6%, plus le positionnement est stable.
On constate également que la moyenne d'ancres optimisées des sites en hausse (quelque soit la hausse) est assez régulière, proche des 10%
Répartition des backlinks
Il apparait que les sites avec le moins de RD (85 en moyenne) et avec un plus grand pourcentage de liens vers la page d'accueil (72,6%) sont ceux ayant connu les meilleurs résultats lors de l'update.
A l'inverse, les sites avec beaucoup de liens (129) mais une répartition plus faible des liens vers la page d'accueil (59,7%) ont connus les moins bons résultats.
Nous avons ensuite isolé les sites ne recevant pas de 301.
Le constat est là aussi frappant :
35 Sites avec une moyenne de 114,3 RD et 51,4% de liens homepage : chute sur les mots-clés ciblés par NSN
32 sites avec une moyenne de 56,5 RD et 69,8% de liens en page d'accueil : amélioration des résultats.
De plus, 17 sur ces 32 sites ont connus une forte hausse, et ont une moyenne de 77,6% de liens en homepage.
Off site : Conclusion
Nous devons éviter de confondre corrélation et causalité, car l'update semble porter sur plusieurs critères.
Néanmoins, il apparait que le nombre de liens effectués vers la page d'accueil est un critère direct d'évolution lors du précédent update. Le chutes peuvent s'interpréter de deux manières :
- Trop de liens sont effectués vers des pages internes,
- Les pages d'accueil ne reçoivent pas assez de liens.
Nous éviterons de tirer des conclusions sur les taux d'ancres.
La manière dont les données sont récoltées et empilées (uniquement les pages d'accueil, en prenant en compte seulement l'ancre la plus utilisées), les différences de structures entre les sites (EMD, EMD devenu premium, Premium qui ciblent des 'promo codes' en homepage), font que nos données ne sont pas suffisamment empiriques.
Nous pouvons tout de même imaginer que "la règle" des 10% d'ancres optimisées semble toujours être d'actualité, selon les données du tableau.
Que faire ?
Il est important de rappeler qu'ici, nous avons uniquement des données liées à l'impact de la mise à jour, et non sur la santé globale des sites internet.
Qu'avons nous appris durant cette analyse de la mise à jour ? Essentiellement que les bonnes pratiques du SEO on-site et que l'aspect naturel du netlinking doivent être au centre de nos actions.
Pour les sites pénalisés le 3 Décembre
- Définir quels sites doivent être conservés
- Nettoyage maillage interne : Suppression 404 et 301
- Suppression des pages non indexables (attention aux liens sortants)
- Netlinking : Liens vers les pages d'accueil sur des ancres non-optimisées/naturelles
Pour les sites non pénalisés en cours de développement
- Audit technique et mise en place des préconisations on-site pour démarrer tous les sites sur une structure propre
- Conserver des stratégies de liens avec 70% des backlinks en homepage sur des ancres naturelles
- Faire attention à l'optimisation des ancres des sites internet : 10% maximum
- Audit sémantique : faire un état des lieux de l'optimisation des contenus et du maillage interne